Avec une valeur estimée entre 1,6 et 1,8 milliard d’euros en 2024 en France, le marché des cosmétiques pour hommes est devenu incontournable.
L’évolution rapide des habitudes de soin chez les hommes montre un intérêt croissant pour une apparence soignée et le bien-être personnel, loin des seules pratiques d’hygiène de base comme le savon ou le shampooing. Pour les pharmaciens, cette tendance représente une opportunité de diversification et de développement de clientèle.
Des habitudes de soin qui évoluent
Les attentes des consommateurs masculins ont évolué. Les hommes s’orientent vers des routines de soins de plus en plus complètes, intégrant des produits spécialisés comme les gommages visage et corps, les sérums anti-âge et des crèmes hydratantes légères. Selon les estimations, les produits de soin pour le visage affichent une croissance annuelle de 5 à 6 %.
L’une des raisons de cette expansion réside dans le développement de la cosmétique adaptée aux spécificités de la peau masculine. Généralement plus grasse et souvent plus sujette aux imperfections, la peau des hommes nécessite des produits au fini non gras et aux textures légères pour éviter toute sensation d’inconfort. Cette tendance pousse les fabricants à formuler des soins adaptés, incluant des notes parfumées distinctes comme le bois de santal, pour répondre aux préférences masculines.
Le soin de la barbe : un segment en plein essor
Le soin de la barbe, en particulier, connaît un essor spectaculaire. Avec une croissance de plus de 20 %, ce segment attire les marques qui cherchent à répondre aux besoins spécifiques des barbus, à travers des huiles, baumes et crèmes de soin de la barbe. Des marques comme Bulldog se sont distinguées en proposant des gammes adaptées, contribuant ainsi à l’expansion globale du marché. Cette tendance est aussi marquée par l’essor des cosmétiques destinés à styliser, hydrater et entretenir les barbes, répondant à la popularité de la tendance à la barbe bien entretenue.
Un marché en expansion, porté par la nouvelle génération
De plus en plus d’hommes, notamment parmi les jeunes générations, cherchent à prendre soin de leur apparence, et le tabou autour de l’usage des cosmétiques masculins est en train de disparaître.
Les marques observent aussi une demande pour des produits innovants, comme des correcteurs de teint adaptés, qui se sont rapidement imposés en rayons. Cela révèle une volonté des hommes d’explorer de nouveaux soins pour un teint plus uniforme et une peau éclatante.
Leurs préoccupations principales :
Le rôle pédagogique des pharmacies
Les pharmacies ont un rôle clé à jouer dans la promotion et la pédagogie autour des cosmétiques masculins. En aidant leurs clients à comprendre l’intérêt de chaque produit et en expliquant les routines de soin adaptées, elles peuvent fidéliser une clientèle en quête de conseils personnalisés. En intégrant des produits cosmétiques pour hommes, les pharmacies offrent une réponse complète et sur-mesure à des besoins qui n’ont cessé de croître ces dernières années.
Les produits de votre gamme dermo qui séduiront vos clients masculins
Si la gamme 3B Pharma est unisexe, certains produits parleront particulièrement à votre patientèle masculine.
Pour tous vos patients en quête d’hydratation et de confort, HyaluCreme est un incontournable. Ses quatres acides hyaluroniques de poids moléculaire différents pourront aider à lutter contre la déshydratation, les ridules et signes de l’âge.
Pour les peaux jeunes, à problème ou souhaitant réduire les cicatrices d’acné, vous pourrez conseiller EffaCreme. Son action purifiante et hydratante saura redonner équilibre et éclat aux peaux capricieuses.
