Autrefois tabou, cachées, les fluctuations hormonales sont aujourd’hui mises en avant par les marques comme un véritable argument marketing, répondant à des besoins longtemps laissés de côté au dépit des consommateurs.
Ces dernières années, la tendance du « bien vieillir » et du « wellness » a mis l’accent sur l’impact des variations hormonales sur le bien-être. Véritable sujet de société autrefois presque tabou, il devient une préoccupation dont se sont emparées les marques, avec une approche holistique incluant l’alimentation, la gestion du stress, la relation au sport, et le soin de la peau.
Qu’est-ce que la Skincare Hormonale ?
La skincare hormonale fait référence à des produits et des routines de soins de la peau spécialement conçus pour traiter les effets des fluctuations hormonales sur la peau. Les hormones peuvent influencer la peau de diverses façons à différents stades de la vie, notamment pendant la puberté, la grossesse, le cycle menstruel, la ménopause, et même en réponse au stress.
Comprendre les Effets des Hormones sur la Peau
Les hormones telles que les œstrogènes, la progestérone, la testostérone, et le cortisol peuvent avoir des impacts significatifs sur la peau :
- Puberté : Augmentation de la production de sébum, pouvant entraîner de l’acné.
- Cycle Menstruel : Les niveaux fluctuants d’hormones peuvent provoquer des éruptions cutanées, une peau grasse ou sèche.
- Grossesse : Peut entraîner une hyperpigmentation (comme le mélasma), une sensibilité accrue et parfois des éruptions d’acné.
- Ménopause : La diminution des œstrogènes peut rendre la peau plus sèche, moins élastique, et plus sujette aux rides.
- Stress : Élévation du cortisol, ce qui peut augmenter la production de sébum et provoquer de l’acné.
Actifs et produits utilisés dans une approche au soin de la peau qui tient compte des variations hormonales
Les soins de la peau hormonale utilisent souvent des ingrédients spécifiques pour répondre à ces besoins particuliers :
- Acide Salicylique et Peroxyde de Benzoyle : Utilisés pour traiter l’acné hormonale.
- Rétinoïdes : Pour réduire les rides et améliorer la texture de la peau.
- Acide Hyaluronique et Céramides : Pour hydrater et renforcer la barrière cutanée, particulièrement important pendant la ménopause.
- Vitamine C : Pour éclaircir la peau et traiter l’hyperpigmentation.
- Phytoestrogènes : Ingrédients d’origine végétale qui peuvent aider à compenser la baisse des œstrogènes pendant la ménopause.
Approche Holistique et Offre de Skincare « In & Out »
De nombreuses marques de niche se positionnent sur une approche tenant compte des variations hormonales et étendent leur offre de la cosmétique traditionnelle (crèmes, sérums, etc.) aux compléments alimentaires ou à d’autres produits. Le point commun entre ces différentes marques est l’importance du microbiome et de la digestion dans les problématiques de peau, permettant d’avoir une vision complète et d’apporter une solution « de l’intérieur ».
Exemples de Produits :
- Aime Skincare : Propose des compléments alimentaires « Balance & Glow » pour traiter l’acné hormonale à base de probiotiques, d’onagre et de gattilier pour rééquilibrer la peau.
- Skin Diligent : Spécialisée dans l’épigénétique, propose « Skin & Biotics », un complément formulé pour rétablir l’équilibre hormonal via une action sur le microbiome intestinal. Il est formulé à base de pectine (détoxifiant), prébiotiques et probiotiques.
- Skin & Out : Initialement positionnée sur une offre purement cosmétique, a créé une gamme de tisanes visant l’acné hormonale, la digestion et l’arrêt de la pilule.
Avantages pour les Marques de Développer une Offre de Skincare Hormonale
Image marketing forte et positionnement jeune : La marque de niche « Faace » a développé un masque visage nommé « Period » pour apaiser les éruptions cutanées hormonales. En utilisant les menstruations comme un argument marketing central, Faace capte l’attention des consommatrices plus jeunes et se positionne de manière audacieuse et distinctive sur le marché. Ce positionnement renforce l’identité de la marque et attire une clientèle à la recherche de produits innovants et spécifiques à leurs besoins.
Renforcement de la communauté de marque par la co-création : La gamme « Menopause Skincare » de No7, développée par la chaîne de pharmacies anglo-saxonne Boots, a été co-créée avec plus de 7000 femmes. Cette approche collaborative permet de répondre de manière précise aux besoins des consommatrices ménopausées, abordant des problèmes tels que la baisse des œstrogènes et du collagène. Cette stratégie renforce l’engagement et la fidélité des consommatrices, tout en construisant une communauté solide autour de la marque.
Création d’offres packagées et personnalisées augmentant le panier moyen : Typology a conçu une gamme de sérums « Cycle », composée de quatre sérums adaptés à chaque phase du cycle menstruel. En proposant des solutions spécifiques pour chaque étape (hydratation et apaisement en début de cycle, éclat et souplesse, hydratation et action astringente, matification et anti-imperfections pendant les menstruations), la marque parvient à offrir une réponse personnalisée qui incite les consommatrices à acheter l’ensemble du pack, augmentant ainsi le panier moyen.
Conseils pour les pharmaciens
Aujourd’hui, les soins de la peau hormonale sont devenus importants pour les consommateurs.
En tant que pharmacien, vous pouvez conseiller vos patients sur une routine de soin adaptée à chaque étape de leur cycle.
La base repose sur un nettoyage adapté, comme une huile nettoyante permettant un double nettoyage, et un soin visage approprié.
Notre gamme de soins visage est adaptée aux changements hormonaux de vos patients. Découvrez les produits et leurs propriétés afin de les conseiller habilement à vos patients. Cela vous permettra d’apporter une réponse adaptée à leurs problématiques et de vendre des routines de soin complètes, qui incluent parfois plus d’un soin visage à appliquer au quotidien.
Accompagnez vos patientes grâce à une routine adaptée
- Ciblez l’hydratation avec Hyalucreme à l’acide hyaluronique (pré/post-ménopause & post ovulation)
- Ciblez les rides et ridules avec Reticreme au retinol (pré/post menopause)
- Apaisez avec Tolecreme à la niacinamide (pré/post ménopause et post ovulation)
- Ciblez les imperfections avec Effacreme à l’acide azelaique (syndrôme pré-menstruel)
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