Selon une étude menée par Statista, le marché mondial des cosmétiques solides devrait atteindre 7,6 milliards de dollars d’ici 2025, soulignant une tendance de fond vers des produits plus durables et respectueux de l’environnement.
Ces dernières années, le marché des cosmétiques solides a connu une ascension fulgurante, séduisant de plus en plus de consommateurs en quête de produits plus respectueux de l’environnement. Ces produits, souvent associés à une démarche éco-responsable, permettent de réduire la consommation d’eau et d’emballages plastiques, tout en se présentant sous des formes pratiques comme les shampoings, déodorants et dentifrices solides. Mais alors, s’agit-il d’une tendance passagère ou d’une transformation durable du marché de la cosmétique ?
Qu’est-ce que la cosmétique solide ?
La cosmétique solide englobe une gamme de produits de beauté et d’hygiène dont la principale particularité est l’absence d’eau dans leur composition. En effet, l’eau représente souvent l’ingrédient principal des cosmétiques traditionnels. Pour exemple, un gel douche ou un shampoing contient parfois jusqu’à 95 % d’eau, tandis que les crèmes et lotions en contiennent entre 60 et 90 %. En éliminant l’eau de la composition, les produits solides deviennent plus concentrés, nécessitent moins d’emballage et s’inscrivent dans une démarche de réduction des déchets.
Une croissance fulgurante de la cosmétique solide, puis un léger ralentissement
Entre 2019 et 2021, la cosmétique solide a connu une période de forte croissance. En 2022, ce marché représentait environ 85 millions d’euros en France. Cependant, en 2023, une légère baisse de 3,2 % en volume a été observée. Cette fluctuation soulève la question : est-ce simplement une tendance passagère ou une véritable transformation à long terme du secteur cosmétique ?
Malgré ce léger recul, les indicateurs montrent que le marché de la cosmétique solide est bien plus qu’un effet de mode. Les consommateurs restent attachés aux valeurs écoresponsables que ces produits incarnent, et les marques continuent de développer des gammes innovantes pour répondre à cette demande.
Un marché porté par des marques de niche et des grandes enseignes
Si les premières marques à s’être positionnées sur la cosmétique solide étaient majoritairement des marques de niche, telles que Respire avec ses déodorants et dentifrices solides, ou encore 900.care avec ses gels douche en bâtonnet à reconstituer avec de l’eau, les grandes marques suivent le mouvement. Des acteurs majeurs comme L’Occitane proposent désormais des shampoings en version solide, tandis qu’Yves Rocher a conceptualisé ses propres gammes en boutique.
Ce changement montre que même les grandes enseignes prennent conscience de l’importance d’offrir des alternatives écologiques et solides à leur clientèle.
Les défis de la cosmétique solide
Bien que le marché de la cosmétique solide soit en pleine croissance, plusieurs défis subsistent pour convaincre l’ensemble des consommateurs.
- L’effet moussant et le plaisir d’utilisation : Les formulations solides, notamment pour les shampoings et gels douche, posent un défi technique majeur : recréer l’effet moussant sans silicones, sulfates ou avec très peu d’eau. De nombreux consommateurs ne sont pas encore prêts à faire des compromis sur l’expérience sensorielle, ce qui limite l’adoption de ces produits.
- Le prix perçu comme élevé : Le coût des matières premières, notamment les conservateurs naturels, et les contraintes de fabrication poussent les prix des cosmétiques solides à la hausse. De plus, les consommateurs ont du mal à évaluer la durée de vie des produits solides par rapport à leurs équivalents liquides, ce qui rend difficile une comparaison précise entre les deux formats.
- La praticité : Si les cosmétiques solides sont réputés pour leur faible impact écologique, ils souffrent parfois d’un manque de praticité. Les savons solides fondent sous l’eau, sont difficiles à transporter ou à conserver de manière hygiénique. Pour pallier cela, de nombreuses marques proposent des accessoires comme des boîtes à savon ou des porte-savons, mais cela reste un frein pour certains consommateurs.
- L’efficacité mise en question : Si ces produits sont plébiscités pour leurs compositions clean et naturelles, leur efficacité est parfois critiquée. Certains consommateurs estiment que ces produits ne sont pas aussi performants que leurs homologues liquides, ce qui peut freiner l’adoption massive de ces cosmétiques.
Une tendance durable ou un simple engouement ?
Malgré ces défis, le marché des cosmétiques solides continue de se structurer et de gagner en popularité. Même si aujourd’hui, ce segment reste marginal comparé aux produits liquides traditionnels, il s’impose de plus en plus comme une alternative crédible et durable. Les efforts d’innovation, que ce soit dans la formulation ou dans le packaging, ne cessent de s’améliorer.
Les éco-recharges, les formats individuels et les fontaines à produits sont autant d’options que les marques explorent pour réduire leur empreinte environnementale tout en répondant aux attentes des consommateurs.
Le marché des cosmétiques solides a connu une montée en puissance rapide, et malgré une légère baisse en 2023, il semble bien ancré dans les mœurs des consommateurs. Porté par une demande croissante de produits plus respectueux de l’environnement, et par une recherche d’innovations de la part des marques, ce marché pourrait devenir une composante essentielle de l’industrie cosmétique dans les années à venir. Les pharmacies peuvent, elles aussi, s’emparer de cette tendance en proposant des produits solides à leurs marques, associant à la fois efficacité, naturalité et respect de l’environnement.
