Les sérums ne sont plus uniquement réservés au soin du visage. Dans une industrie toujours plus compétitive, les laboratoires sont forcés d’innover pour répondre aux demandes des consommateurs de plus en plus éduqués.
QUELLES SONT LES TENDANCES ET LES NOUVEAUTES ?
Les Actifs les Plus Recherchés
Ces dernières années, les consommateurs sont devenus de plus en plus informés en matière de soin de la peau. Les demandes au comptoir concernent de plus en plus des actifs spécifiques :
- Acide hyaluronique : Connue pour ses propriétés hydratantes, cette molécule attire et retient l’humidité, offrant ainsi une peau repulpée et hydratée.
- Rétinol : Apprécié pour ses effets anti-âge et régulateurs de l’acné, il stimule le renouvellement cellulaire et améliore la texture de la peau.
- Niacinamide : Réduit l’hyperpigmentation et les points noirs, tout en unifiant le teint pour un éclat naturel.
- Vitamine C : Puissant antioxydant, elle lutte contre les taches et améliore l’éclat de la peau.
Les préoccupations principales
- Anti-âge
- Hydratation
- Éclat
- Acné
- Pollution
Les dernières tendances en matière de sérums : galéniques et usages
Sérums toniques
Les sérums toniques, à mi-chemin entre une essence et un sérum, se caractérisent par une texture riche et laiteuse. Faciles à appliquer, ils ne nécessitent pas d’être étalés indéfiniment comme une crème. On peut les appliquer directement à la main sur une peau nettoyée, avant une crème hydratante ou un autre sérum, ou seuls le matin sous un SPF.
Les actifs clés : céramides (soutiennent la barrière cutanée), panthénol (prévient la perte d’eau), acide hyaluronique, …
Sérums teintés
Les sérums teintés sont bien plus que de simples produits de maquillage. Ils combinent les avantages du skincare et du maquillage avec une couvrance légère et une application facile, idéale pour un résultat naturel. Ces sérums suivent les tendances du glow-skin et du no make-up look.
Les actifs clés : acide hyaluronique, la vitamine C et acide salicylique, et certains offrent même une protection solaire (SPF 15-20)...
Sérums déodorants
Les sérums déodorants vont au-delà du simple masquage des odeurs de transpiration. Avec des formules innovantes, souvent à base d’AHA, ils exfolient les peaux mortes et traitent l’hyperpigmentation fréquente de cette zone.
Les actifs clés : AHA (acides de fruits, exfolie et prévient des odeurs), vitamine C (estompe les aisselles sombres), …
Sérums pour cheveux
Les sérums capillaires offrent des solutions variées, allant des sérums lissants qui contrôlent les frisottis et apportent de la brillance, aux sérums pour racines qui hydratent et équilibrent le cuir chevelu. On trouve également des sérums fortifiants qui limitent la casse des pointes et préservent les cheveux longs.
Les actifs clés : acide hyaluronique (hydratation), acide lactique (exfoliation), caféine (énergie, repousse), niacinamide (apaisante)…
Sérums pour cils
Les sérums pour cils visent à booster la croissance, stimuler la pousse de nouveaux cils, augmenter le volume et les fortifier. Ils peuvent être appliqués avant le mascara ou seuls comme un soin.
Les actifs clés : ricin (propriétés hydratantes), peptides (propriétés redensifiantes) …
Les sérums évoluent rapidement pour répondre aux attentes des consommateurs en matière de soin de la peau, mais aussi des cheveux et des cils. Pour rester compétitif, il est crucial d’innover en matière d’offre en pharmacie en intégrant des actifs recherchés et en développant des formules adaptées aux préoccupations actuelles. Les pharmacies, en tant que points de vente de confiance, ont un rôle clé à jouer en éduquant les consommateurs et en leur proposant des produits de haute qualité.
